Quando “baba” veio para o Brasil e montou sua “lojinha” usou seu dom árabe de bom comerciante, aliado ao trabalho árduo e a vontade de ganhar dinheiro para ajudar sua família que ficou na querida terra longínqua. A “lojinha” foi um grande sucesso, sua divulgação era o seu próprio produto, e “baba” desenvolveu um incrível feeling comercial: se vendeu continua na “lojinha”, se não vendeu tira. Ele ganhou bastante dinheiro e trouxe toda a família para o Brasil. Hoje, mais de 100 anos depois, mudanças drásticas atingiram seus negócios, e dependendo de quão rápido o “baba” e seus discípulos se adaptaram, a lojinha pode ter se transformado em uma “lojona” ou em um espaço para um lindo prédio residencial.

 

“Baba” foi um homem de negócios muito bem sucedido, sem saber o que era marketing, ter formação superior e muito menos MBA. Mas hoje a dinâmica do mercado é diferente, seu consumidor mudou e sua concorrência se fortaleceu e cresceu. Como os filhos de “baba” vão fazer para manter o seu sucesso e orgulho? A resposta pode estar em outra pergunta: Como está a divulgação da sua empresa? Divulgação é investimento e não custo, reflita nisso. Quanto da sua receita você investe hoje em divulgação? nada? pouco? muito, mas não obtém o retorno esperado? O feeling comercial de “baba” ainda é muito importante, mas hoje ele precisa estar aliado a um planejamento estratégico. É necessário entender e posicionar o seu negócio, seus objetivos, consumidores e mercado, para criar um plano de divulgação eficiente, que traga resultados efetivos. Aproveite ao máximo o conhecimento que as agências de publicidade te oferecem, elas devem ser suas parceiras na definição do seu marketing estratégico.

 

A sociedade é beneficiada com as novas leis que restringem formas tradicionais de divulgação, como outdoors e panfletagem nas ruas da cidade de São Paulo, divulgação direta de alguns medicamentos e profissionais de saúde, atividades patrocinadas por fabricantes de cigarro e bebidas. Mas essas mudanças levam as empresas comerciais a procurarem formas alternativas de se divulgar. Formas que sejam ainda mais criativas e estratégicas, para valorizar o seu investimento.

 

Uma forma criativa e eficiente de divulgar sua empresa é através de eventos, uma importante ferramenta para fortalecer sua marca, divulgar seu produto, melhorar seu relacionamento com seus clientes, funcionários ou fornecedores, e que também pode ser uma fonte de receita. Mas o evento precisa ser bem planejado e organizado para obter o resultado esperado. A Creative Solution, em seus oito anos de atuação no mercado, já organizou mais de 50 eventos, de diversos formatos e tamanhos, e acredita que o conteúdo apresentado no evento é essencial para o seu sucesso.

 

Tão importante quanto o conceito criativo e sua comunicação visual, é o conteúdo da programação do evento. Hoje com a valorização do tempo das pessoas, elas não o desperdiçam. Não é suficiente querer atrair pela apresentação do local ou pelo glamour de um grande espetáculo. Os eventos precisam agregar valor, o seu conteúdo precisa influenciar, seja com aprendizado dos participantes, networking dos profissionais ou motivação da equipe.

 

Planejar um evento é uma arte, e para obter sucesso a capacitação da agência de eventos contratada é essencial. Serão esses profissionais os responsáveis pelo planejamento e execução de todos os detalhes, desde a estrutura, a logística até o conteúdo.

 

“Quem não se comunica, se trumbica.”, já dizia nosso inesquecível e grande comunicador Abelardo Barbosa, mais conhecido como Chacrinha.

 

Paula Cotait Kara José Lerário

Diretora da Creative Solution, agência de publicidade e eventos

 

Formada em Administração pela Fundação Getúlio Vargas, com pós-graduação em Marketing pela Universidade da Califórnia, em San Diego. Já atuou como executiva de Marketing da Danone, Johnson & Johnson, Philip Morris , C&A e Itaú.